消失的游戏主播:身价暴跌、还债、退圈、翻红难

2022-04-27 16:06 陈赫 高能少年团
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来源:Tech星球(ID:tech618) 作者:杨晓鹤

对于企鹅电竞CF主播“小风”来说,她原本以为能这里一直播下去。

从大学时候每个月800元的兼职主播做起,小风在企鹅电竞兢兢业业直播了3年。“我也知道没有爆火的机会,但这里直播竞争不激烈的氛围,还有腾讯亲儿子的品牌,都很有安全感。”在企鹅电竞,让她有了“主播界公务员”的感觉。

转变发生在2021年12月,那时候“企鹅一姐”、绝地求生游戏主播沫子传闻不续约了。对于整体流量本就赶不上斗鱼虎牙的企鹅来说,沫子一个人占了四、五分之一的流量,沫子的重要性显而易见。


对于小风这些中小主播来说,直播热度本来就不高,粉丝不会追随他们到新的平台。企鹅直播不做了,他们的游戏直播生涯也就走到了尽头。

不仅是中小主播,对于那些拥有绝对热度的大主播来说,随着近日企鹅电竞宣布将在6月7日停止运营,未来的路也不会一帆风顺。英雄联盟顶流主播之一的小智、耀神等,与很多家平台都有纠葛,接下来去哪直播还没定。

当然,不仅是企鹅平台的主播面临发展转折点,整个游戏主播市场也不复从前的盛况。


虎牙主播、LOL职业选手UZI近期也暂停了直播,据行业人分析,是因为直播、战队和经纪签3方,博弈不出结果所以选择休息。还有为了高薪,在直播平台间跳来跳的蛇哥,以及分属不同平台直播的绝地求生主播组合“四小天盒”,没抵过平台或者粉丝互撕的压力,最终消逝。

直播领域曾被资本无限催长,平台野心与个人欲望交织,导致行业一直在动荡中前行。现在,随着斗鱼、虎牙和B站直播的裁员,企鹅电竞等平台关闭,主播们的好日子也渐成往事。只是当时谁能意识到,所有命运的馈赠,早已标好了价格。

01

四散寻找出路


3月份企鹅还在辟谣不会关闭,但对于小风来说,这已经是板上钉钉的事情。

从她所在的穿越火线(CF)区看,区内顶流是前职业选手马哲。有时候马哲要是进入她的直播间,人流就会暴涨一下。但在没有征兆的情况下,马哲去了快手直播。企鹅电竞的CF板块的核心流量就几乎没了。

小风那时候就明白,平台核心主播沫子,分区核心主播马哲都不再续约,已经给了大家赶紧寻找下家的明确信号。所以2022年后,小风的直播也开始断断续续,就等着最终结果宣布。“4月份企鹅发布的公告,当时公会告诉我们未来可能都去虎牙。”


但小风知道,去虎牙没有粉丝基础,要一直拿微薄的底薪直播,已经没有多大意义。比不了沫子这样的大主播,毕竟沫子背后公司的老板是明星陈赫。而且,虽然沫子签约在企鹅直播,但她的流量不仅在此。“近一年沫子和智勋、呆妹的两女一男直播,炒CP的直播内容挺有趣,很多剪辑的片段在抖音上也很火。”小风告诉Tech星球,目前,沫子在抖音上拥有1024万粉丝,这还是沫子不能在抖音直播的背景下。


沫子这种话题性主播,最终在3月签约了虎牙。“预计年薪在千万左右,以前这种都要大几千万。”前虎牙主播签约经理张峰告诉Tech星球。对比 LOL 顶流主播UZI来说,Tech星球在2021年曾获悉其以4000万的价格,签约虎牙直播。

平台还是会争夺顶流主播,但是签约费已经没有那么高了。“现在平台的考核机制都比较完善,主播这些钱也不是100%能拿到手”,张峰告诉Tech星球。

而且,平台也不会像前几年一样,不计前嫌的招收主播。对于小智来说就是如此,当下可选的跳槽平台并不多。


2015年曾公开批评斗鱼平台其他主播刷人气,并称自己在斗鱼直播间创造的60万真实人气无人能破,以及直言不买账虎牙盗播其视频并道歉的过往都历历在目。正是其“自信”到主播可以影响平台,甚至自己创业做全民直播平台,并曾与同样创业做直播平台的王思聪,发生过言语摩擦。

最后全民直播倒闭,小智跑到企鹅直播平台直播。2021年传出斗鱼虎牙要合并的消息后,他还表示:明年对于大主播的红利期没了,这个行业也基本到头了。

与小智看透一切不同,在微博上拥有225万粉丝,至今仍认证名为“企鹅电竞耀神”的主播耀神则还在缅怀过去。


4月7日,企鹅官宣将于6月份关闭当天,耀神发微博:“5年半青春 ,虽然突然因为不知名缘故把我封了~还是感谢平台。”并在评论中表示,能不能给他解封一次,让他5月份来场告别演出。

不少粉丝则询问耀神接下来去何处直播。对于企鹅永封的主播,虽然没有明确的“罪名”,但其他家也大概率不敢接手。至于小智的去向,有粉丝爆料他曾在微信视频号直播。视频号目前还没有发力游戏直播,数亿用户的视频号虽是直播蓝海,但微信没有签约费给到主播。这点对于小智等主播来说,应该还不太能接受。


从目前的情况看,企鹅的主播“韩跑跑”于4月6日已在斗鱼开播,英雄联盟主播“王稳健”则前往虎牙,而AG月光光则表示接下来会在快手直播,大家已经四散去寻找出路。

02

暴富、契约与还债

曾几何时,游戏主播是最耀眼的新职业,收入直逼很多明星。

从这份2016年流传出的游戏主播身价来看,当时主播最高身价年薪已经达到4000万。那时主播争夺战正走向激烈,斗鱼和虎牙出手越发强悍,此后直接将份名单上的全民TV和战旗TV熬死。


当然,斗鱼和虎牙在争夺主播过程中,也并不是出手都很准确。比如,虎牙曾以3年1亿的价格签下电竞主播Miss,此后Miss转战英雄联盟、绝地求生、云顶之弈多个游戏,人气直线下滑;曾经号称斗鱼“LOL一姐”的主播阿怡,也是被网友举报代打后永封,后来成为陪玩主播,要价一小时520元,被网友评论这单价是抢钱。

“王者一哥”也发生过更迭,最早这份称誉属于王者荣耀主播嗨氏。2016年,嗨氏从企鹅电竞跳槽至虎牙,在虎牙直播的一年中 ,平台运作其成为浙江卫视的《高能少年团》嘉宾,借此节目嗨氏在全民中出圈。